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（文/不雅察者网 刘媛媛 裁剪/吕栋）

7月2日，江苏省苏州市中级东谈主民法院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮措置有限公司及吴中经济开荒区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花草图形注册商标专用权，判令两被告立即罢手侵权行径，茉莉奶白主体公司补偿LV经济死亡1000万元、维权合理开支30万元，总共1030万元。

千万元级的判赔金额，创下了国内新茶饮行业商标侵权案件的新高。音尘一出，马上登上微博热搜榜首，激励公论热议。对此，茉莉奶白首创东谈主义伯丞恢复媒体称：“将上诉”。

明知故犯？商标肯求被驳回仍大限制使用

判决书材料知道，这次涉案的7件注册商标，涵盖第61812517A号、第68717216A号等四叶花草系列图形商标，均为LV经典Monogram老花体系的中枢标记。

这个由四叶花草、四角星、圆形图案和LV字母交汇而成的老花图案，自1896年由乔治·威登（Georges Vuitton）打算以来，已跳动近130年历史，成为公共奢靡行业最具辨识度的视觉记号之一。

Monogram老花不仅是LV的品牌图腾，更是其交易帝国的中枢钞票。从手袋、皮具到衣饰、香水，这一图案真的掩饰了LV的一谈居品线，年销售额孝敬数以百亿欧元计。在公共学问产权体系中，LV对Monogram老花的保护号称“铁壁铜墙”。其在中国注册的商标数目疏淡数百件，涵盖图形、笔墨、组合等多种花样，且维权诉讼遍布公共。

正因如斯，当茉莉奶白将一朵与LV四叶花草同样的图形当作品牌中枢视觉元素时，LV方面证实出“零容忍”的魄力。

判决书指出，涉案四叶花草图形商标在公共边界内具有极高着名度与显耀性。这意味着，法院在认定侵权时，不仅研讨了商标自己的同样性，也将LV品牌的公共影响力当作进军考量要素。

这起案件的另一个细节是茉莉奶白在商标肯求门径就已碰壁，却如故招揽硬上。

国度学问产权局商标局官网知道，茉莉奶白于2024年肯求注册的带有四叶花草图案的商标已被驳回。茉莉奶白主体公司肯求的带有四叶花草图案的商标均处于“驳回复审”或“恭候内容审查”“无效”现象，且干系商方向不利遵循均出具于本次侵权判决之前。

该行径组成了明知故犯。证据《商标法》第五十七条，未做生意标注册东谈主的许可，在归并种商品上使用与其注册商标近似的商标，梗概在雷同商品上使用与其注册商标相通梗概近似的商标，容易导致混浊的，组成商标侵权。

茉莉奶白当作茶饮品牌，与LV的奢靡定位看似互异繁密，但法院认定两者在品牌视觉记号层面存在混浊可能性。耗尽者可能将茉莉奶白的四叶花草图形与LV品牌产生不当联念念，从而稀释LV商方向显耀性和商誉。

新茶饮视觉内卷，从“致意”到“抄袭”

1030万元的补偿金额，在国内新茶饮行业商标侵权案件中处于十足高位。关于茉莉奶白而言，这笔补偿也不是小钱。

证据公开信息，茉莉奶白于2021年开出首家门店，主打“东方追香新茶饮”，以茉莉花茶为基底，居品订价在15-25元区间，定位中端市集。放手2026年5月，其公共门店已超2400家，其中国外门店近60家。千万元级别的补偿，对其现款流和利润皆将变成内容性冲击。

但比经济补偿更令东谈主担忧的是，此事件是否会对品牌钞票变成紧要影响。茉莉奶白正处于快速膨胀期，加盟体系是其门店收罗的中枢复古。商标侵权败诉的判决，可能动摇潜在加盟商的信心。

不外，茉莉奶白并非新茶饮行业第一个因视觉打算“踩雷”的品牌。比年来，新茶饮赛谈竞争日趋尖锐化，居品同质化严重，品牌互异化越来越依赖于视觉打算。从门店装修到包装打算，从Logo图形到杯身图案，颜值经济已成为新茶饮诱骗年青耗尽者的中枢妙技。

但在这方面，不少品牌皆游走在“致意”与“抄袭”的灰色地带。比如，2025年7月，茶颜悦色推出一款“山胡椒油辣丝”零食，包装上女孩手拿专辑的画面被指与歌手方大同的《梦念念家》专辑封面高度同样，随后品牌下架居品并致歉，承认“创意审核进程监管缺失”。

霸王茶姬与DIOR也有过“撞脸”争议。2022年，霸王茶姬五周年全新包装被广大网友指出与DIOR Book Tote托特包高度同样，皆是白底蓝印花、中央腰带式打算、动植物环绕构图。不少网友因此嘲谑：“喝霸王茶姬，拿迪奥同款包包”。

这些案例共同指向一个问题：新茶饮行业在快速膨胀中，对学问产权的喜爱进度似乎滞后于品牌训诲的速率。这次LV诉茉莉奶白案的判决，无疑为新茶饮行业敲响了警钟。

值得一提的是万博manbext体育官网娱乐网，除了经济补偿外，法院还判令茉莉奶白在其官网、官方微博、微信公众号、微信小规范、小红书、抖音六大官方账号首页相连刊登声明，摒除侵权影响。但放手发稿，茉莉奶白尚未在各平台发布干系声明。